娛樂不僅是一種營(yíng)銷載體，更是一種品牌與受眾群體有效的交流方式。在這個(gè)娛樂色彩越來越濃厚的年代，娛樂同時(shí)也彰顯了一種企業(yè)態(tài)度。中國(guó)消費(fèi)者的娛樂具有立體化、多元化、高互動(dòng)、群體化的特點(diǎn)，因此，如何讓消費(fèi)者充分參與、體驗(yàn)的娛樂營(yíng)銷已受到各大企業(yè)的重視。回首過去的2009年，藥企仁和大玩娛樂營(yíng)銷，甚至創(chuàng)造了被業(yè)界廣泛稱道的“仁和模式”。

品牌個(gè)性的娛樂化

追求快樂是人與生俱來的天性，在這個(gè)消費(fèi)多元化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于娛樂需求更是與日俱增，尤其在遠(yuǎn)離供小于求的消費(fèi)時(shí)代，如何滿足消費(fèi)者的多元化和個(gè)性化的需求，通過傳遞不同的娛樂和快樂的感受提高產(chǎn)品的曝光度，已成為企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷上的重要策略。 以閃亮滴眼液為例，其主要消費(fèi)人群為時(shí)尚并富于個(gè)性的80后、90后，因此閃亮自創(chuàng)立之初便選擇深受這類人群喜愛的明星代言，從周杰倫到劉謙，這些時(shí)尚個(gè)性的明星都得到目標(biāo)消費(fèi)群體的好感。

產(chǎn)品推廣的娛樂化

產(chǎn)品推廣的目的在于將產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，進(jìn)而讓消費(fèi)者認(rèn)可和購買。這就需要抓住消費(fèi)者的心，拉近與消費(fèi)者的距離。憑借牛年春晚被億萬觀眾熟知的小沈陽和劉謙，紛紛在第一時(shí)間代言仁和牌清火膠囊和閃亮滴眼液。小沈陽和劉謙擁有龐大的粉絲團(tuán)隊(duì)，再配以鮮明時(shí)尚、符合產(chǎn)品個(gè)性的廣告吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注。

傳播方式的娛樂化

當(dāng)營(yíng)銷已經(jīng)“娛樂化”時(shí)，傳播不可避免的進(jìn)行著一場(chǎng)變革，娛樂化的傳播成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)，逐步拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離。仁和閃亮星歌榜自09年5月起，借助人人網(wǎng)這個(gè)擁有5000萬大學(xué)生群體的平臺(tái)，拉開了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的選秀節(jié)目。與超女快男等節(jié)目不同，09閃亮星歌榜邀請(qǐng)知名音樂人及選秀明星擔(dān)任評(píng)委，并全面結(jié)集優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和衛(wèi)視媒體資源，采用線上線下相結(jié)合的比賽和評(píng)選方式，為選手們提供了更為廣闊和公正的展示舞臺(tái)。

在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)的情況下，娛樂營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是品牌要找到與品牌調(diào)性相匹配的娛樂元素，投消費(fèi)者所好，從而提升品牌的關(guān)注度，這是娛樂具有天然的被關(guān)注性所決定的。雖然娛樂內(nèi)容是品牌做娛樂營(yíng)銷最基本的前提，決定娛樂營(yíng)銷的成敗，但是娛樂營(yíng)銷與目標(biāo)受眾溝通的手段才是當(dāng)今娛樂營(yíng)銷成功的關(guān)鍵所在。綜上所述，09年仁和娛樂營(yíng)銷在瞄準(zhǔn)受眾群體的同時(shí)整合運(yùn)用娛樂營(yíng)銷、立體營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷等手段，創(chuàng)造了一段藥業(yè)企業(yè)營(yíng)銷的佳話。

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